1、如何让农新产品本该有的价值被挖掘出来，被更多人了解？

2、如何让农产品辨识度更高，让人一眼就爱上？

3、如何让农产品走出大山，走向全中国？

分析调查

让淳朴笑容再现甘肃大地

看一个小县城的农特产品如何走出大山

客户的需求：

1、少即是多，真实还原就是最好的，本案的核心在于如何将当地浑然天成的自然物种完美呈现并挖掘出来，让更多人感受原汁原味，凸显珍贵；

2、少数民族地区的农特产品给消费者的普遍感觉就是神秘、天然、有营养，而仅凭这些特点在当下的市场竞争中显然杀伤力不够，需要从多角度、全方位挖掘        

     产品卖点，并在此基础上融入情感因素，才能更好地与消费者共鸣；

3、好产品自己会说话，通过质感、接地气的包装让产品看起来更出彩、更耐看，用颜值与实用的完美融合来征服消费者。

我们的思考：

一个有内涵的品牌名称

项目成果：

根据舟曲羌、藏、汉等多民族融合的现状，结合当地地域文化，我们为品牌风暴了近百个名称，经过逐轮筛选、淘汰，

最终确定为品牌名称为：

藏乡朵迪

其含义为：舟曲素有藏乡江南之美誉，藏乡特指舟曲县，朵迪舞流传于甘南藏族自治州舟曲县，是当地藏族群众在节日、祭祀、喜庆、民俗活动或闲暇娱乐时的一种原生态大型集体舞蹈，融史、诗、歌、舞及民俗活动为一体，古朴典雅，源远流长，原生态氛围浓郁，远古遗风保存较为完整，反映了当地各民族在漫长的发展历程中努力认识自然、认知自我、顽强拼搏、自强不息的辉煌历程和崇尚自然、乐观豪放、团结友好、追求幸福生活的精神特质。

通过“藏乡朵迪”这个品牌名称，我们希望通过本案能让舟曲农品真正走出大山，助力舟曲实现乡村振兴及共同富裕，让舟曲与世界共跳一支充满幸福的“朵迪舞”，该名称以拟人化的视角，让品牌瞬间“鲜活”了起来，给人一种载歌载舞的画面感。

一个精准又接地气的品牌定位

共同富裕远不止浙江，舟曲县早已走在共同富裕的探索之路上，无论是特色农产品品牌打造还是乡村振兴，一切终点都是共同富裕，要实现共同富裕自然少不了品牌带头人，藏乡朵迪作为当地特色农品的品牌龙头，当仁不让的承担起这个角色，成为这支优美的“朵迪舞”的领舞者，于是，

“共富舟曲臻选农品领舞者”

这样一个品牌定位就诞生了。

一套品牌超级符号系统

所谓的超级符号就是能让人过目不忘的标识，藏乡朵迪logo选用红黑色系搭配，简洁、鲜明、韵味，宛如一个翩翩起舞的少女般灵动，瞬间赋予了品牌无限活力，让红色的热情与豁达带动舟曲农产品走出大山，销量大卖！

一句朗朗上口的广告语

slogan是一个品牌对外传播的灵魂，一句好的广告语胜过千军万马，如何能说出一句既高大上，又能快速被人记住的广告语呢？多角度思考后，我们最终选择从品牌名称的角度进行创意、发散，让品牌真正走出大山、走向世界，给品牌及消费者描述出品牌未来走出大山走向世界之后的美妙画面，于是

“与世界共舞”

这句广告语就应运而生了。

一套精准的产品卖点提炼

除品牌名称、广告语可以为一个品牌加分以外，真正要在战场上拼杀的还是产品本身，我们的使命是将这些好产品的差异化卖点真正挖掘出来，用心还原其本该有的价值和尊贵，于是，我们以“通俗、好记、精准、质感、押韵”为出发点，对舟曲县1+6产业的产品核心卖点进行了文字提炼：

六大产业横版竖版后期调整

一套经得起市场考验的原创产品包装

农产品包装究竟土一点好还是潮一点好？有人说取决于客户的需求或要求，那如果客户不了解需求或者没有说明具体要求呢？我们要帮客户把关，摸着良心，想着舟曲农户脸上那期盼的眼神，我们经过内部数次比稿、碰撞、说服，最终确定采用

“地域元素+经典农品风+

创新设计+经济好实现”

的包装风格，舟曲特色农品在甘南州2023年货节大卖的事实证明，我们原创设计的产品包装设计经得起市场的考验！

一个别有一番韵味的品牌形象旗舰店

逸兴团队的超大脑洞让一个面积不大的旗舰店在一个小县城里呈现得风情十足！一间沿街的形象门店，明确的产品分区、清晰的动线，浓浓的乡情，舟曲少数民族的多彩风情与淳朴大气在这里一览无余，隔着屏幕都能感受到舟曲人民的热情与特色的农品饕餮！

如今的藏乡朵迪，正走在逐步发力的快车道上，从品牌到产品，从策划到设计，从包装到生产，从线上再到线下，我们见证了一个小县城的农产品品牌从0-1的全过程，在这个难忘过程中，除了沉甸甸的责任，我们更多的是一份执着，中国梦的实现说到底就是三农问题，共同富裕更离不开乡村振兴，我们，能凭借一己之力为中国的乡村振兴做一点事，深感欣慰。