1、如何最大化挖掘产品卖点，提升产品价值？

2、如何充分挖掘产品地域特色优势，为产品加分？

3、如何在预算不足的情况下做到全案更高的性价比、更出彩？

分析调查

中国最后的江南秘境

浙江松阳出产的五彩旱稻米，你，一定要尝尝

客户的需求：

1、当传统村落离现代文明越来越远、正在不断消失的今天，在经济发达的江浙，仍然有一个地方，至今保留着近百个原始风格完整的古村落，有着让人流连的文化之根，这就是松阳。作为浙江省丽水市下辖的一个县，松阳位于浙江省西南部，全境八山一水一分田，有“中国天然氧吧”之美誉，虽历经沧桑，却依旧焕发着耀眼光芒，堪称当今中国最完整的“古典中国的县域标本”、松阳地形多样，旱地较多，光照充足，独特的地理环境孕育出独特的养生好米---五彩旱稻米，本案所有创意皆从此出发，向国人及全世界展示“中国最后的江南秘境”；

2、本案品牌名称为五彩旱稻米，需分别从“为什么是五彩”、“为什么要做旱稻”等角度对品牌内涵做出详细说明，才能让消费者更好的理解品牌、了解产品；

3、品牌旗下主推单品是β-葡聚糖大米，该产品具有口感好、低升糖、营养价值高等特点，尤其适合糖尿病群体食用，是该特殊群体的日常主食明智之选，但新《广告法》对于食品功能宣传的严格限制给我们在产品核心卖点提炼时带来一定挑战，需在处理品牌广告语、产品卖点文案时需巧妙避开一些敏感词汇；

4、作为一个预算有限的项目，本案自创意初始阶段就对品牌后续营销推广渠道、推广方式进行了精准建议，花小钱，办大事，一切本着“以销量反哺品牌”的方式做市场。

我们的思考：

一个精准品牌定位：

项目成果：

随着3年大疫的持续洗礼和消费不断升级，越来越追求健康的国人，对大米产地、品种、新旧程度、加工等方面都有了全新需求，大米已从单一的、满足温饱的口粮，转变成集口粮、美味、养生、礼品、生活方式等为一体的综合性产品。消费者需要吃到更高端、更健康、更养生的大米，而出产自中国最后的江南秘境的五彩旱稻米，由于生长环境独特、吸收光照更充足，比普通杂交水稻更天然、更温养，同时β-葡聚糖大米单品尤其适合糖尿病群体，是高端人群、精致人群、糖尿病等特殊群体日常吃米的不二之选，五彩旱稻米品牌致力于以开创一种高端的米养生活方式为己任，于是，我们为五彩旱稻米品牌做出如下定位---“中国高端米养生活开创者”。

一套超级符号系统：

本案的品牌名称为“五彩旱稻米”，生长于松阳县独特的江南秘境，产品是旱稻大米，在logo创意上，我们提取了五行、阳光、农田、米粒、篆字五等元素，以米粒为主要造型，通过正负形设计处理，将logo图形分成天与地、阳光与农田，体现出品牌生态、健康、自然的理念；标志的色彩设计成五种颜色，代表了五彩，也体现出五行的概念，彰显了品牌的内涵，整体风格为新中式，与品牌定位及档次完美匹配，使消费者过目不忘。

一套大气实用的品牌理念：

新品牌需要有一套完整的品牌理念，品牌理念并不是只为给消费者看，而是为了激励品牌自身，让品牌方时刻不要忘记自己是谁，为了什么，以后要成为谁，并为之不懈努力，

五彩旱稻品牌核心文化理念：

品牌愿景：引领五彩旱稻事业发展，成为值得传承的口碑品牌；

品牌使命：让国人吃米更高端、更养生；

品牌价值观：天成 精养 相融 共赢

一句简单易记又能给人无限想象空间的品牌广告语：

有颜色的大米与普通大米远不止颜色上的区别，更在于以色彩带来的全新物种向人们传递出的一种精神、一种境界，给人力量，让生命得以延续，让宇宙万物有序轮回，色彩是一种美，更是一种力量，一种多样人生，于是，我们让品牌把心底的想法大声的、勇敢的说出来：

用色彩致敬生生不息！

作为五彩旱稻米品牌的主slogan，希望消费者不光喜欢五彩旱稻米产品，更能在精神上与品牌共鸣！

一套精准的产品核心价值与卖点提炼：

五彩旱稻米与市场上其它旱稻米的最大不同来自于它的地域优势---源自中国最后的江南秘境-松阳这个八山一水一分田、地形多样、光照更足的古朴小镇孕育出了天然的温养好米---五彩旱稻米，而品牌主打产品β-葡聚糖大米以低升糖、口感好为核心功能特点，尤其适合糖尿病群体的食用。基于上，我们对五彩旱稻米产品核心价值与卖点进行了精准提炼：

五彩旱稻米：源自江南秘境/香弹养净甜

β-葡聚糖大米：自然风物，秘境之米/低升糖，更好口感

一套质感大气的原创产品包装：本案全系产品包装以白色为主背景，米粒造型，光线，山水，农田...这一切来自于中国最后的江南秘境---松阳县，元素的完美搭配与协调无不透出这套极简又不失质感的原创包装的尊贵，让人一眼就爱上。

作为松阳县乡村振兴和CCTV-中视购物重点推荐的产品，五彩旱稻米品牌从0-1的全案策划，让我们看到了中国最后的江南秘境---浙江松阳农特大米品牌的徐徐升起，相信在不久的将来，更高端、更温养的五彩旱稻米会走入更多中国家庭，越来越多的糖尿病患者将用五彩旱稻米来开启一种全新生活方式，五彩旱稻米品牌所属公司是中国第一个把五彩旱稻当做一项事业来做的公司，而逸兴团队一不小心，又做了一个“中国第一”品牌。