【东北大板×逸兴】简单就是经典---东北大板火出圈的秘密！
“东北大板”怎么火的?
这款带点土味的东北雪糕在2014年开始悄悄走红，时至今日，依然是冷饮界的当红炸子鸡！为啥会持续这么火?因为这款雪糕本身存在着巨大的反差。包装很俗气，但是吃一口就上瘾!
复古还有点土的名字——「红宝石老三篇东北大板」。名字起得不错，”东北“联想到东北人的豪爽、实在、量大等元素，“大板”也能体现商品比一般冰品量更足。而且名字短、简单好记，有利于顾客的二次传播。
名字简单，产品也是用最普通的包装——纸片和透明包装，看似没花什么心思的包装，其实是为了凸显怀旧感以及经典感！特别是目前的冰品市场包装让人眼花缭乱，这种朴实带点土气反而能和其他商品区分开来。这种情绪其实是一直存在的，比如近几年卖得很好的老冰棍，红宝石正是把这种情绪抓住再放大出了东北大板。
2021年，逸兴承接了东北大板的包装形象升级工作。要求我们配合品牌全新红绿条纹，对东北大板最新高端系列进行包装升级与落地。团队花费很多时间在前期项目调研上，就是希望能够完美传承东北大板的精髓，挖掘东北大板的爆款基因，加深东北大板的公众认知度。
下面以最新上架的榛巧脆为例，给大家还原一下设计师大大的创作过程：
第一步：把雪糕放进去，雪糕要加一点脆皮和榛子碎，勾起人想吃的欲望。
第二步：配色呢，封口处一定要用东北大板最有特色的红绿条纹做装饰，用雪糕内陷颜色做底色，和产品图比较match~
第三步：到了包装最费神的地方，我们在包装上加一个巧克力色的插画。
画出东北雪景，再放入雪人、雪松、雪橇，打造一个巧克力城的概念，呈现在包装上，是不是有内味啦~
第四步：设计一个简约又不失逼格的品名字体，然后再加上品牌名和产品名，再把产品的三个卖点放进去丰富下页面，就基本完成了。最后再加一个广告语作为点缀，就完成了。
让我们来看看最终成品吧
通过创意过程大家可以发现，我们在遵循东北大板主流形象的基础上，增加了一点巧思，由于这款产品主打巧克力脆皮，所以我们以东北大板发源地东北雪乡为灵感，打造一个“巧克力城”的概念，让整体包装形象生动了起来。还有一系列设计师大大的……信息量太大，看视频吧~
东北大板产品极简包装的爆火再次说明，并非只有色彩酷炫的包装风格才能博得消费者的青睐，或许那些土味的、极简的、经典的风格才是消费者心目中永远的真爱，而无论酷炫还是极简的包装风格，逸兴，都能轻松驾驭、游刃有余。
